Buick: Ngôi sao nhạc rock tại Trung Quốc nhưng lại là ông già lỗi thời tại Mỹ

Tại Mỹ, Buick được biết đến rộng rãi là một thương hiệu xe hơi lỗi thời, có lẽ nổi tiếng nhất vì là lựa chọn yêu thích của ông bà người Mỹ. Nhưng ở Trung Quốc, Buick lại là một ngôi sao nhạc rock thực thụ trong ngành ô tô. Thương hiệu hạng sang bình dân của General Motors gần như thoát khỏi bờ vực thẳm trong cuộc khủng hoảng tài chính, một phần nhờ vào thành tích ấn tượng của Buick tại Trung Quốc. Tuy nhiên, bất chấp những nỗ lực vực dậy thương hiệu, Buick vẫn chưa thể tạo được dấu ấn riêng tại Mỹ. Doanh số bán hàng của Buick tại Mỹ năm 2018 giảm mạnh hơn bất kỳ thương hiệu nào khác của GM, mặc dù hãng đã điều chỉnh danh mục sản phẩm sang SUV và crossover, đồng thời đặt cược táo bạo và được giới phê bình đánh giá cao vào những mẫu xe kiểu dáng đẹp và xe wagon được lấy từ danh mục sản phẩm cũ của GM tại châu Âu.

Tuy nhiên, ở Trung Quốc, thị trường ô tô lớn nhất thế giới, Buick được coi là một thương hiệu cao cấp, gần như độc quyền. Vào năm 2018, hơn 80% doanh số bán hàng toàn cầu của Buick đến từ Trung Quốc. GM bán được nhiều xe Buick ở Trung Quốc hơn cả thị trường nội địa Mỹ, gấp gần năm lần. Buick cũng vượt qua tất cả các nhà sản xuất ô tô Mỹ khác bán xe tại đây. Tại Mỹ, Buick chỉ bán được chưa đến 207.000 xe vào năm 2018, giảm 5% so với năm trước đó. Nhưng ở Trung Quốc, thương hiệu này đã bán được hơn một triệu xe trong ba năm liên tiếp. Con số này gần bằng 1/3 tổng số 3,64 triệu xe mà GM bán ra trong năm đó! Nó gấp đôi số lượng xe Chevrolet và gấp bốn lần số lượng xe Cadillac. Chỉ có thương hiệu Wuling độc quyền của GM tại Trung Quốc mới vượt qua Buick, và chỉ với vài nghìn chiếc. Buick cũng bán Audi, BMW và Mercedes Benz tại Trung Quốc. Vậy tại sao một thương hiệu gặp khó khăn ở quê nhà lại trở thành một hit lớn ở đất nước này?