Cuộc Chiến Phát Trực Tuyến: YouTube Đánh Bại Netflix Trong Cuộc Đua Giành Khán Giả

Việc chuyển đổi từ truyền hình truyền thống sang các dịch vụ phát trực tuyến đã dẫn đến một làn sóng "cắt dây" trên toàn quốc. Vậy Netflix có thực sự chiến thắng trong cuộc chiến phát trực tuyến hay không? Theo quan điểm của nhiều người, Netflix đang chiến thắng trong cuộc chiến này. Netflix, kẻ phá vỡ truyền thông vĩ đại, là công ty đã làm thay đổi hoàn toàn ngành công nghiệp giải trí với khả năng trở thành "vua" trong sân chơi này, trong khi các công ty truyền thông truyền thống vật lộn để tạo ra lợi nhuận từ các dịch vụ phát trực tuyến của riêng họ.

Netflix được nhiều chuyên gia xem như người chiến thắng trong cuộc chiến phát trực tuyến, là ông vua của nội dung kỹ thuật số. Với hơn 7% tổng thời gian sử dụng TV ở Mỹ thuộc về Netflix, không ngạc nhiên khi họ được coi là nhà vô địch. Tuy nhiên, bất ngờ là nền tảng phát trực tuyến được xem nhiều nhất lại là YouTube. YouTube không phải là mới. Được thành lập từ năm 2005, YouTube đã nhanh chóng thống trị không gian phòng khách. Hơn một nửa lượng xem YouTube hiện nay diễn ra trên TV truyền thống. Nền tảng video thuộc sở hữu của Alphabet đã dẫn đầu toàn bộ không gian phát trực tuyến về tổng thời gian xem trong suốt 15 tháng liên tiếp, vượt qua cả Netflix. Nếu mở rộng ra toàn bộ thế giới truyền hình, bao gồm cáp, phát sóng và phát trực tuyến, YouTube vẫn được xem nhiều hơn tất cả các nền tảng của các công ty truyền thông khác, ngoại trừ Disney. Disney sở hữu Disney+, Hulu, ESPN, ABC và các mạng cáp khác như FX và Nat Geo. Khi xem xét sự tăng trưởng hàng năm, YouTube vẫn đang thống trị tốc độ tăng trưởng, ngay cả với quy mô lớn như vậy.

Với việc YouTube ngày càng phát triển, liệu các dịch vụ phát trực tuyến khác có nên lo lắng, ngay cả Netflix? Đã gần hai thập kỷ kể từ khi Netflix chuyển sang phát trực tuyến, khởi đầu một sự thay đổi lớn trong ngành giải trí, một cuộc đua lên đỉnh cao được coi là cuộc chiến phát trực tuyến. Hiện nay, hầu như mọi thực thể truyền thông lớn đều có mặt trong không gian này theo cách này hay cách khác, tất cả đều cạnh tranh để thu hút sự chú ý của một lượng khán giả kỹ thuật số khổng lồ, chủ yếu là những người xem trẻ tuổi. Nhiều giám đốc điều hành truyền thông thường cố gắng phân biệt giữa nội dung cao cấp cho TV hoặc phát trực tuyến và nội dung bạn xem trên YouTube. Nhưng khi xét về thời gian dành cho việc xem, việc tách chúng thành các loại khác nhau là vô lý, bất kể bạn đang xem NFL, Tiktok hay YouTube. Khi Google mua lại YouTube vào năm 2006 với giá 1,65 tỷ đô la, nền tảng này chỉ mới một năm tuổi. Đến nay, theo nhà phân tích Michael Nathanson, YouTube có thể trị giá 400 tỷ đô la, nhiều hơn cả Netflix, Disney và Comcast cộng lại. YouTube là trang web được truy cập nhiều thứ hai trên thế giới, chỉ sau công ty mẹ Google. Với các chế độ video truyền thống và dọc, cùng với công cụ cá nhân hóa, YouTube đang trở thành một trong những nền tảng phát triển nhanh nhất. Khi mọi người ngồi xuống để xem TV, họ ngày càng chọn YouTube, với thời gian xem lâu hơn và nội dung dài hơn từ các nhà sáng tạo lớn. Hơn một tỷ giờ nội dung YouTube được xem trên TV mỗi ngày, với 150 triệu người xem TV kết nối mỗi tháng. Số lượng nhà sáng tạo YouTube cho biết phần lớn thời gian xem của họ đến từ TV đã tăng hơn 400% chỉ trong ba năm. Một yếu tố quan trọng khác đằng sau sự thành công của YouTube là chi phí, hoặc thiếu chi phí. Trong khi khán giả trẻ tuổi tránh xa dịch vụ cáp TV 100 đô la mỗi tháng, không có gì hấp dẫn và thân thiện với người dùng hơn là miễn phí.

Điều này đưa chúng ta đến vũ khí bí mật khác của YouTube: nội dung và những nhà sáng tạo nội dung. YouTube sản xuất nội dung ở mức độ mà chúng ta mong đợi từ Hollywood. Nền tảng này cung cấp mọi thứ bạn muốn tìm thấy, với hơn 3,7 triệu video mới được tải lên mỗi ngày, tương đương hơn 271.000 giờ nội dung mới mỗi ngày. Trách nhiệm tạo nội dung hoàn toàn thuộc về các nhà sáng tạo, giúp YouTube tiết kiệm hàng tỷ đô la. Việc YouTube vẫn đang phát triển phổ biến có thể không gây ra cuộc khủng hoảng tồn tại cho truyền thông truyền thống, nhưng rõ ràng rằng các dịch vụ phát trực tuyến, bao gồm cả Netflix, có thể cần một chiến lược YouTube để đối phó với thay đổi thói quen tiêu thụ nội dung, đặc biệt là với khán giả trẻ.