Hành Trình Netflix Vươn Ra Thế Giới Từ Châu Mỹ Latinh

Chúng tôi đang ở giữa vùng đất hẻo lánh, cách xa thành phố Ibagué hàng dặm. Xung quanh chỉ thấy những cánh đồng mênh mông. Thật đáng kinh ngạc khi đây lại là địa điểm của dự án sản xuất lớn nhất của Netflix tại Mỹ Latinh. Chào mừng bạn đến với bối cảnh của bộ phim "Trăm Năm Cô Đơn," một loạt phim truyền hình dựa trên tiểu thuyết nổi tiếng của Gabriel Garcia Marquez. Bộ phim kể về câu chuyện đầy biến động của một gia đình Colombia trải qua một thế kỷ đầy khát khao, tình yêu và cô đơn tại vùng Andes của Colombia. Đây là lần đầu tiên cuốn sách được chuyển thể thành phim truyền hình.

Chúng tôi đang ở trung tâm của toàn bộ bối cảnh. Đây là Ngôi Nhà Wendy nổi tiếng, nơi xảy ra rất nhiều sự kiện như tình yêu, tình dục, giết người, và loạn luân. "Trăm Năm Cô Đơn" chỉ là một trong số nhiều chương trình và bộ phim lớn mà Netflix đang sản xuất trên khắp Mỹ Latinh, từ Mexico đến Brazil và Argentina. Chỉ vài năm trước, việc làm một loạt phim với quy mô lớn bằng ngôn ngữ khác ngoài tiếng Anh không phải là một phần của hệ sinh thái. Nhưng giờ đây, ngôn ngữ không còn là rào cản cho tham vọng. Tham vọng chính là tham vọng. Với cuộc chiến tranh giành người xem ngày càng nóng bỏng, Netflix đang đẩy mạnh tham vọng toàn cầu của mình. Chiến lược này đã định hình lại thế giới giải trí với những loạt phim như "Trò Chơi Con Mực" và "Narcos" trở thành những hit lớn vượt xa khỏi quê hương của chúng. Chúng tôi sản xuất các chương trình truyền hình và phim bằng 50 ngôn ngữ khác nhau tại 50 quốc gia khác nhau. Điều duy nhất nhất quán là có những câu chuyện tuyệt vời ở tất cả những nơi đó. Không quan trọng bạn thực hiện bằng ngôn ngữ nào. Làm thế nào để tìm ra bộ phim hoặc loạt phim hay nhất tiếp theo? Với sự cạnh tranh khốc liệt từ trò chơi điện tử và mạng xã hội, tương lai của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình có thể phụ thuộc vào việc tiếp cận khán giả toàn cầu thực sự. Câu hỏi đặt ra là liệu Netflix có thể duy trì vị trí dẫn đầu và giữ vững ngôi vương của mình trong lĩnh vực streaming hay không? Chúng tôi mới ở đây vài giờ và tôi rất thích nơi này. Nơi đây đầy màu sắc, sống động và nhộn nhịp. Tôi có thể bị lạc trong những con hẻm này. Kiến trúc, màu sơn, mọi thứ đều rất thú vị và đồ ăn cũng rất ngon. Rất mặn. Cảm ơn bạn. Nơi này là điểm khởi đầu cho sự mở rộng toàn cầu của Netflix. Mỹ Latinh là khu vực đầu tiên họ mở rộng ra ngoài Hoa Kỳ. Khi nghĩ đến Netflix, người ta thường nghĩ đến những hit toàn cầu. Nhưng thực tế, họ nói rằng điều họ cố gắng làm là đảm bảo người dân ở đây yêu thích các chương trình họ tạo ra. Netflix và toàn bộ ngành công nghiệp giải trí đang đối mặt với nhiều thách thức. Trong 10 năm qua, thu nhập ròng của các công ty giải trí lớn nhất đã giảm 60%, một phần do sự sụp đổ của truyền hình cáp, chiến lược kém hiệu quả và chi phí nội dung tăng cao. Lợi nhuận giảm ở hầu hết mọi nơi, ngoại trừ Netflix, công ty có số lượng thuê bao nhiều nhất trong các dịch vụ streaming. Nhưng để tiếp tục dẫn đầu, Netflix cần mở rộng tầm nhìn. Mục tiêu là trở thành không chỉ mạng lưới lớn nhất thế giới mà còn là mạng lưới lớn nhất tại mỗi quốc gia. Điều này đòi hỏi phải chinh phục khán giả tiềm năng ở mọi nơi. Đúng vậy, tôi có Netflix. "Elite", "Heartstopper" và cũng xem anime với anh em. Còn "Squid Game"? Bạn đã xem chưa? Có, tuyệt vời. Bạn có thích không? Không. Hơi bạo lực, nhưng tôi thích. Bạn đã xem "Narcos" chưa? Không. Tại sao? Bạn có nghe nói Netflix đang làm phim về "Trăm Năm Cô Đơn" không? Điều gì sẽ thuyết phục bạn mua Netflix hoặc trả tiền cho nó? Rõ ràng, Netflix đã có chỗ đứng ở đây, nhưng điều đó chưa đủ. Công ty muốn chiếm được trái tim và tâm trí của người xem truyền hình Mỹ Latinh. Với gần 700 triệu người trong khu vực, cơ hội là rất lớn. Để nắm bắt cơ hội này, Netflix đã thuê các giám đốc điều hành am hiểu thị hiếu địa phương. Những người như Paco. Francisco Ramos, được gọi là Paco, giám sát các dự án của Netflix trên khắp Mỹ Latinh. Gốc Mexico, ông từng làm nhà sản xuất và giám đốc truyền hình ở Tây Ban Nha trong nhiều năm trước khi trở về quê hương. Chúng tôi gặp nhau tại một địa điểm đặc biệt ở Thành phố Mexico, ngôi nhà trước đây của tác giả "Trăm Năm Cô Đơn" - Gabriel Garcia Marquez. Đây là nơi Gabo đã sống. Gabo sống ở đây với hai đứa con và các cháu của mình. Ông cũng qua đời ở đây. Thật đẹp. Đây là bàn làm việc của ông ấy. Ông ấy đã viết tại bàn này. Đúng vậy, và đây là chiếc máy tính cũ. Các vị thần kể chuyện hẳn đã mỉm cười với chúng tôi khi chúng tôi tình cờ gặp các con trai của Gabo, Gonzalo và Rodrigo, cùng ngày. Bạn nghĩ ông ấy sẽ cảm thấy thế nào về việc "Trăm Năm Cô Đơn" được chuyển thể thành phim truyền hình? Ông ấy có lẽ sẽ không thích ý tưởng này, nhưng ông ấy đôi khi nói rằng nếu có thể làm trong 100 giờ và bằng tiếng Tây Ban Nha ở Colombia, thì có lẽ ông ấy sẽ đồng ý. Điều ông ấy không muốn là làm một bộ phim ba giờ được nén lại bằng tiếng Anh với các diễn viên Hollywood. Điều đó không phải là kế hoạch của ông ấy. Thực tế là nó được làm bằng tiếng Tây Ban Nha và tại Colombia là những điều lớn lao, nhưng chủ yếu chúng tôi làm theo lương tâm vì ông ấy luôn nói rằng khi ông ấy không còn ở đây, hãy làm bất cứ điều gì bạn muốn. Điều đó đã giải phóng chúng tôi. Mỹ Latinh là khu vực đầu tiên mà Netflix mở rộng đến vào năm 2011. Hãy đưa chúng tôi trở lại thời điểm đó và những gì đã thay đổi kể từ đó? Khi đó, họ hiểu rõ rằng Mỹ Latinh có niềm đam mê lớn với truyền hình, tỷ lệ thâm nhập cáp rất cao. Vì vậy, đó là một thị trường rất thú vị để tiếp cận. Ngoài ra, Mỹ Latinh có sự tiêu thụ và yêu thích lớn đối với nội dung Mỹ. Vì vậy, đây là khu vực số một trên thế giới về các bộ phim Mỹ lớn, đã có từ lâu. Chúng tôi bắt đầu với nội dung gốc tại Mỹ Latinh. "Club De Cuervos" là loạt phim đầu tiên của chúng tôi, "3%" là loạt phim thứ hai và đó là một khởi đầu rất thành công, dẫn đến việc mở rộng ra phần còn lại của thế giới sau đó. "Narcos" phát hành năm 2015 trở thành hit đột phá, nâng cao vị thế của nội dung Mỹ Latinh của Netflix. Bộ phim tội phạm căng thẳng này đã làm hài lòng khách hàng Bắc Mỹ của Netflix. Dự án mới của Mỹ Latinh lần này khác biệt, tập trung vào sự hấp dẫn địa phương và gốc rễ văn hóa sâu sắc. Ở Mexico, có "Pedro Paramo", chuyển thể từ một trong những tiểu thuyết nổi tiếng nhất của quốc gia. Ở Brazil, có loạt phim về Ayrton Senna, hiện tượng Formula One từ São Paulo. Ở Argentina, có "El Eternauta" dựa trên tiểu thuyết đồ họa về cuộc xâm lược của người ngoài hành tinh. Và ở Colombia, dự án tham vọng nhất - "Trăm Năm Cô Đơn". Bạn đang làm rất nhiều việc cùng một lúc. Chiến lược của bạn là gì? Netflix ở mỗi quốc gia phải rất đặc biệt cho quốc gia đó. Ba loạt phim và một bộ phim này rất đặc trưng cho văn hóa của từng quốc gia. Chiến lược là đảm bảo rằng Netflix ở mỗi quốc gia chúng tôi sản xuất trở nên rất cụ thể và quan trọng đối với người dân nơi đó.

Netflix và Cuộc Chinh Phục Văn Hóa Châu Mỹ Latinh. Một phần quan trọng trong mối quan hệ của bạn với văn hóa, cộng đồng của mình, là những gì mọi người đang nghĩ, đang cảm nhận, đang vui vẻ và lo lắng. Netflix tạo ra nội dung rất cá nhân hóa cho từng người dùng. Với bạn, Netflix có thể là nước Mỹ, nhưng với người Mexico thì nó là của Mexico, với người Colombia thì nó là của Colombia và cũng mang tính toàn cầu. Điều này thể hiện rõ ràng qua cách tiếp cận và nội dung mà họ cung cấp. Thị trường Mỹ Latinh cực kỳ cạnh tranh với nhiều đối thủ lớn như Globo, Televisa, Univision, cùng với HBO Max, Disney, Apple và Amazon đều cố gắng thâm nhập. Thị trường này có lượng người xem truyền hình rất lớn, tỷ lệ thâm nhập internet cao và hạ tầng cáp tốt, tạo điều kiện cho nhiều giao dịch. Hơn nữa, nội dung của Mỹ Latinh rất dễ lan tỏa bởi văn hóa Latin được yêu thích khắp thế giới với âm nhạc, ẩm thực, phim ảnh và series truyền hình. Đây là một trong những nền văn hóa thú vị và phong phú nhất hiện nay. Để cảm nhận rõ quy mô đầu tư của Netflix vào Mỹ Latinh, bạn phải trực tiếp chứng kiến. Chúng tôi đã vượt qua dãy Andes suốt bốn giờ từ Bogota để đến thành phố Ibagué và bối cảnh của "Trăm Năm Cô Đơn." Đây là dự án đắt đỏ nhất của Netflix tại Mỹ Latinh. Khu vực bối cảnh rộng 21 dặm vuông, gồm 300 tấn tượng sắt, 16,000 cây và vô số hiện vật Colombia đẹp đẽ tái hiện thị trấn hư cấu Macondo. Thiết kế này rất tinh tế và chi tiết. Barbara Enriquez, nhà thiết kế sản xuất của loạt phim này, từng được đề cử Oscar năm 2019 cho bộ phim "Roma." Bà đã xây dựng toàn bộ thị trấn từ đầu, với hầu hết công nhân là người Colombia. Khó khăn lớn nhất là thể hiện sự biến đổi qua một thế kỷ, yêu cầu rất nhiều đôi tay và công sức. Một trong những đạo diễn của loạt phim, Alex Garcia Lopez, là nhà làm phim người Argentina đã từng chỉ đạo các tập phim khác của Netflix như "Daredevil" và "The Witcher." Liệu người Colombia có yêu thích loạt phim này không? Câu hỏi lớn này được hy vọng là có, vì đây là cơ hội để thế giới thấy một câu chuyện từ Colombia không chỉ về ma túy, buôn lậu và bạo lực. Đây là câu chuyện về lịch sử Colombia và Mỹ Latinh, kể một cách giải trí hơn và chân thực hơn. Streaming đã thay đổi ngành công nghiệp làm phim và truyền hình như thế nào? Netflix đã mở ra thế giới cho nội dung toàn cầu, chứng minh rằng người xem muốn thấy câu chuyện từ Hàn Quốc, Israel, Colombia, Iceland và nhiều nơi khác. Hiện nay, với lượng nội dung khổng lồ, những câu chuyện cần mới mẻ, khác biệt và chưa từng thấy trước đây. Hiện tại, họ đang thực hiện một cảnh trong đó nhân vật chính nhận được một linh cảm tại khu trại của mình, với những bông hoa cam rơi từ trời xuống. Đây là một trong nhiều cảnh nổi bật với phong cách hiện thực huyền ảo của tác phẩm, mang đến cảm giác siêu nhiên trong một câu chuyện chân thực. Alex và Barbara đang tìm kiếm bông hoa cam hoàn hảo cho nhân vật cầm trong tay, đánh dấu một cảnh quan trọng trong cuốn sách.

Netflix và Cuộc Chinh Phục Thị Trường Mỹ Latinh. Đương nhiên, chúng tôi phải có đạo cụ hoàn hảo. Trong khi đó, các dự án lớn khác của Netflix tại Mỹ Latinh cũng đang diễn ra tại Brazil và Argentina. Các bộ phim "Senna" và "El Eternauta" đang trong giai đoạn sản xuất sâu. Cả hai series này đều sử dụng công nghệ sân khấu âm thanh tiên tiến, đưa diễn viên vào môi trường ảo mà không cần màn hình xanh, điều này rất hiếm khi được sử dụng tại Mỹ Latinh trước đây. Đó là một bước tiến mới trong dự án Brazil, với hơn 150 mét vuông màn hình LED tạo ra môi trường thật cho diễn viên. Điều này mang lại cho họ cảm giác chân thực như đang ở trên đường đua. Bất kỳ dự án nào trong số này đều có thể trở thành một hit. Nhưng có một câu nói nổi tiếng trong ngành giải trí: không ai biết điều gì sẽ xảy ra. Phim và chương trình uy tín rất đắt đỏ, và ngay cả trong thời đại của thuật toán, thành công vẫn không bao giờ được đảm bảo. Bạn có nghĩ rằng dự án này có thể trở thành hit toàn cầu không? Tôi không biết. Tôi nghĩ khi bạn hoàn thành một dự án, nó sẽ có cuộc sống riêng của nó. Netflix trong vài năm qua đã đặt cược lớn theo cách tốt. Vậy làm thế nào Netflix duy trì được lợi thế để tìm ra câu trả lời? Tôi đã ngồi xuống cùng Bela Bajaria, Giám đốc Nội dung của Netflix. Bà là người phụ nữ da màu đầu tiên dẫn dắt một hãng phim truyền hình lớn, Universal Television, trước khi gia nhập Netflix vào năm 2016, nơi bà đã thúc đẩy việc mở rộng tầm với quốc tế của công ty bằng cách tăng cường sản xuất các bộ phim gốc của Netflix trên toàn thế giới. Khi tôi chuyển đến Mỹ, tôi thực sự không hiểu văn hóa Mỹ. Lúc đó tôi có giọng Anh. Vì vậy, tôi xem rất nhiều phim và chương trình truyền hình để học cách nói tiếng Mỹ và hiểu văn hóa Mỹ. Sức mạnh của việc nhìn thấy chính mình hoặc không bao giờ thấy chính mình trên màn ảnh rất cá nhân đối với tôi. Được xem "The Crown" rồi chuyển sang "The Glory" từ Hàn Quốc, hoặc xem "Lupin" từ Pháp, tất cả đều có sẵn. Điều này mang lại cho tôi cảm giác hoàn thiện cả về mặt cá nhân và chuyên nghiệp. Bạn phụ trách nội dung. Đó là một công việc khổng lồ. Làm thế nào để bạn quyết định những gì hàng triệu người trên thế giới muốn xem? Điều này bắt đầu từ một nhà văn bước vào cửa, họ trình bày ý tưởng và các giám đốc sáng tạo sẽ dựa vào cảm nhận, trực giác và sự phán đoán của họ. Có điều gì đó đặc biệt trong giọng điệu, giọng nói của họ. Khán giả sẽ yêu thích nó. Nó táo bạo, độc đáo và mới mẻ. Đó là cách duy nhất để quyết định. Đây chắc chắn là nghệ thuật, không phải khoa học. Điều thú vị là nhiều người nghĩ rằng nhờ công nghệ và thuật toán, có rất nhiều khoa học trong việc này. Vậy bao nhiêu phần là thuật toán và bao nhiêu phần là trực giác? Không có thuật toán nào trên thế giới có thể nói bạn nên làm một chương trình về sự giận dữ trên đường biến thành một chương trình về sự kết nối và cô đơn của con người. Như "Beef" đã khám phá. Hoặc làm một bộ phim về một người phụ nữ chơi cờ. Không ai có thể nói đó là công thức. Chiến lược của bạn khá độc đáo đối với một công ty truyền thông có trụ sở tại Mỹ. Tại sao Netflix lại có tham vọng toàn cầu nhiều hơn so với các đối thủ cạnh tranh? Tôi đã làm nhiều công việc tại Hollywood, các mạng lưới và hãng phim, và luôn có một trọng tâm nội địa. Bạn bán ra quốc tế sau đó. Chúng tôi là dịch vụ toàn cầu và có mặt ở 190 quốc gia. Vì vậy, chúng tôi luôn làm câu chuyện kể địa phương theo cách đó. Đó luôn là phần lớn trong kinh doanh của chúng tôi. Hai phần ba số thành viên của chúng tôi ở ngoài Mỹ. Điều này có đem lại hiệu quả không? Có. Nhưng cũng cần hiểu rằng mỗi quốc gia có nhu cầu riêng. Đầu tư vào kể chuyện địa phương, không nhìn qua lăng kính phương Tây, hiểu mỗi hệ sinh thái sáng tạo địa phương, và gần gũi với việc kể chuyện là quan trọng. Mỹ Latinh là nơi đầu tiên Netflix bắt đầu làm phim gốc cách đây một thập kỷ. Hôm nay có gì khác biệt? Mỹ Latinh có lịch sử phong phú về kể chuyện, với nhiều phim và chương trình tuyệt vời. Điều thú vị là thấy sự phát triển và mở rộng của nó. Điều này đòi hỏi có các giám đốc sáng tạo địa phương, giám đốc sản xuất địa phương, làm việc tại cộng đồng đó. Điều này đã mất thời gian để xây dựng và phát triển, đạt được sự trưởng thành trong thị trường đó. Netflix rõ ràng đang dẫn đầu về tham vọng toàn cầu, nhưng Hollywood vẫn là trung tâm của ngành giải trí. Nội dung sản xuất tại Mỹ vẫn thu hút lượng người xem nhiều nhất trên Netflix, dù có hàng ngàn giờ nội dung quốc tế trên nền tảng. Đầu tư hàng triệu đô la vào các phim gốc toàn cầu là một rủi ro, nhưng cũng là cơ hội để các giám đốc điều hành như Paco quyết định những rủi ro nào đáng để thử. Alex, một trong những đạo diễn, nói rằng Netflix đang đặt cược lớn vào Mỹ Latinh. Bạn nghĩ đó là rủi ro lớn như thế nào? Alex và tôi đã trở thành bạn thân, và anh ấy nghĩ tôi rất điên. Nhưng đúng, chúng tôi đang đặt cược lớn vào Mỹ Latinh. Tôi nói với đội ngũ của mình rằng chúng tôi phải dẫn đầu trong việc kể chuyện, hiểu rõ đất nước của mình. Tôi không muốn chúng tôi chỉ làm điều tương tự mãi mãi vì chúng tôi đang thành công. Tôi nghĩ điều này sẽ có hiệu quả. Macondo có ý nghĩa gì với bạn? Đó là sự may mắn. Nó là một tham chiếu liên tục, là âm thanh mà chúng tôi đã nghe từ khi chưa biết đọc, chưa biết gì. Nó lớn lên trong mỗi người. Thách thức lớn nhất của dự án là cho thế giới thấy một điều gì đó mà họ đã có hình ảnh trong đầu. Bạn có lo lắng về điều này không? Không, tôi không lo lắng. Chúng tôi sẽ xem nó như công chúng, hy vọng sẽ có một cái nhìn đặc biệt từ Paco.