PayPal Chuyển Mình Thành Gã Khổng Lồ Quảng Cáo: Tạm Biệt Cũ Kỹ, Đón Chào Kỷ Nguyên Mua Sắm Thông Minh

PayPal Bước Vào Thị Trường Quảng Cáo Kỹ Thuật Số: Cuộc Cách Mạng Từ Nền Tảng Thanh Toán Thành Đế Chế Truyền Thông. "Tạm biệt cái cũ, đón chào cái mới." Người dùng PayPal giờ đây sẽ chứng kiến sự thay đổi mang tính cách mạng của nền tảng mà họ từng biết. Từ một dịch vụ thanh toán đơn thuần, PayPal đang mở rộng tầm ảnh hưởng vượt ra ngoài phạm vi sở hữu của mình để bước chân vào thế giới quảng cáo kỹ thuật số – một bước chuyển lớn đầy tham vọng có thể ảnh hưởng đến hàng triệu người tiêu dùng trên toàn cầu.

Offsite Ads – Bước Đột Phá Của PayPal. Ngày 29 tháng 4 năm 2025, PayPal chính thức công bố một thay đổi lớn mang tên Offsite Ads – tính năng cho phép các nhà quảng cáo tận dụng dữ liệu giao dịch khổng lồ của nền tảng để tiếp cận người tiêu dùng trên khắp mạng lưới internet mở, thông qua các quảng cáo hiển thị và video. Trước đây, PayPal chỉ cho phép quảng cáo xuất hiện trên chính nền tảng của mình. Nhưng với bước chuyển này, các thương hiệu giờ đây có thể đặt quảng cáo nhắm mục tiêu trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba, nhờ khả năng phân tích hành vi mua sắm thực tế trên mạng lưới hàng triệu người bán và người mua mà PayPal đang kết nối. Từ Dữ Liệu Giao Dịch Đến Quyết Định Quảng Cáo Thông Minh Hơn. Không giống như các phương pháp quảng cáo truyền thống dựa vào hành vi duyệt web hay mô hình dự đoán xác suất, Offsite Ads hoạt động dựa trên dữ liệu giao dịch thực tế – điều mà rất ít nền tảng có thể làm được. Nhờ hệ sinh thái khép kín gồm hơn 30 triệu người bán và 400 triệu người tiêu dùng, PayPal có thể cung cấp cho các thương hiệu khả năng phân tích chính xác hành vi mua sắm – từ thời điểm, địa điểm, đến danh mục sản phẩm mà người tiêu dùng quan tâm. Điều này cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đúng người, đúng thời điểm và đúng ngữ cảnh, điều mà các cookie bên thứ ba không thể mang lại với độ chính xác tương đương. Người tiêu dùng có thể tiếp cận quảng cáo phù hợp hơn qua các nền tảng như PayPal, ứng dụng chuyển tiền Venmo, hay công cụ hoàn tiền khi mua sắm Honey. Đặc biệt, thị trường Anh quốc đã bắt đầu triển khai Offsite Ads, tạo tiền đề cho sự mở rộng toàn cầu.

Ý Nghĩa Với Các Nhà Quảng Cáo. Với dữ liệu khổng lồ mà PayPal nắm giữ, các thương hiệu sẽ có cơ hội tiếp cận khách hàng ngoài hệ sinh thái PayPal, mở rộng khả năng cạnh tranh về ngân sách quảng cáo với các ông lớn như Meta hay Google. Lần đầu tiên, các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu giao dịch theo thời gian thực để đưa ra quyết định mua quảng cáo thông minh hơn, tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch thay vì chỉ dựa vào lượt xem hoặc lượt nhấp. Khả năng nhắm mục tiêu theo dữ liệu mua sắm thực tế cũng mở ra phương thức kết nối mới giữa thương hiệu và người tiêu dùng – mang tính cá nhân hóa cao hơn, và tránh được những hạn chế của các mô hình quảng cáo truyền thống phụ thuộc vào cookie. Cái Bắt Tay Đầu Tiên: PayPal & Publicis Media. Để hiện thực hóa tham vọng này, PayPal đã công bố Publicis Media là đối tác đầu tiên cung cấp dịch vụ quảng cáo ngoài nền tảng (Offsite Ads). Đây là một cột mốc đáng chú ý, cho thấy PayPal đang từng bước xây dựng hệ sinh thái truyền thông thương mại của riêng mình. Với sự hợp tác này, các thương hiệu có thể triển khai chiến dịch quảng cáo quy mô lớn trên các trang web cao cấp, ứng dụng di động và cả nền tảng truyền hình kết nối (CTV), đồng thời đảm bảo tích hợp liền mạch với các chiến lược truyền thông hiện có.

Một Kỷ Nguyên Mới Cho Quảng Cáo Kỹ Thuật Số? Động thái này cho thấy PayPal không chỉ đơn thuần là một nền tảng thanh toán nữa. Với lượng dữ liệu giao dịch khổng lồ, hệ sinh thái người dùng rộng lớn và khả năng phân tích chính xác hành vi mua sắm, PayPal đang dấn thân vào cuộc chơi truyền thông số với một lợi thế độc nhất vô nhị. Sự kết hợp giữa công nghệ quảng cáo và dữ liệu giao dịch thực tế có thể là bước đột phá mà ngành quảng cáo kỹ thuật số đang chờ đợi – một tương lai nơi mọi quyết định mua quảng cáo đều dựa trên hành vi mua hàng thực tế, không còn là phỏng đoán.