Sự kết thúc của một kỷ nguyên: Đội tuyển Đức chia tay Adidas

Liên đoàn bóng đá Đức (DFB) và Adidas chính thức đường ai nấy đi. Điều này đồng nghĩa với việc đội tuyển quốc gia Đức sẽ không còn khoác lên mình thương hiệu trang phục tới từ Đức này nữa. Thay vào đó, "Die Mannschaft" ( biệt danh của đội tuyển Đức) sẽ chuyển sang sử dụng thương hiệu Nike của Mỹ.

Quyết định gây sốc này khiến người hâm mộ bóng đá Đức ngỡ ngàng. Suốt 70 năm qua, hình ảnh các cầu thủ Đức thi đấu với trang phục Adidas đã trở thành biểu tượng quen thuộc. DFB cho biết lý do chuyển sang Nike xuất phát từ các yếu tố tài chính và cả những điều khoản khác. Đây quả thực là một bất ngờ lớn. Ngay cả Adidas và Nike cũng dường như không hề biết trước thông tin này. Adidas chỉ mới được thông báo và họ tỏ ra khá bất ngờ. Điều thú vị nữa là thời điểm diễn ra sự kiện. Đội tuyển Đức đang chuẩn bị cho Euro 2024 tổ chức ngay trên sân nhà. Chỉ vỏn vẹn một tuần trước, Adidas vừa ra mắt bộ trang phục thi đấu sân khách màu hồng gây tranh cãi (Đây là lần đầu tiên Đức sử dụng màu sắc này), nhưng theo như thông tin thì áo đấu này đang bán khá chạy. Vậy đâu là lý do chính khiến DFB đưa ra quyết định bất ngờ này? Theo các chuyên gia, yếu tố then chốt chính là tài chính.

Đức chia tay Adidas: Hôn nhân 70 năm tan vỡ vì tiền? Như đã đề cập, Liên đoàn bóng đá Đức (DFB) đang gặp khó khăn về tài chính, một phần do ảnh hưởng của đại dịch COVID-19. Suốt hai năm qua, các trận đấu của tuyển Đức diễn ra ít khán giả. Bên cạnh đó, thành tích thi đấu của cả đội tuyển nam và nữ Đức đều không được như mong đợi. Đội tuyển nam đã hai lần liên tiếp bị loại ngay từ vòng bảng World Cup. Điều này trực tiếp ảnh hưởng đến doanh thu của DFB, bởi lẽ họ sẽ bán được ít áo đấu hơn và tiền thưởng cũng ít hơn so với khi giành chức vô địch. Trong bối cảnh đó, Nike đã đưa ra một lời đề nghị hấp dẫn: 60 triệu EUR mỗi năm (khoảng 67 triệu USD). Con số này cao hơn đáng kể so với mức đề nghị 50 triệu EUR của Adidas. Đây chính là lý do khiến DFB ‘đá bẻ lái’ sang thương hiệu của Mỹ. Tuy nhiên, điều đáng tranh cãi là DFB dường như không hề thương lượng lại với Adidas trước khi quyết định hợp tác với Nike. Điều này đã tạo ra sự bất mãn và khó hiểu trong dư luận. Liệu việc chuyển sang nhà tài trợ mới có giúp các đội tuyển Đức thi đấu tốt hơn? Đây là một câu hỏi đang bỏ ngỏ. Một khía cạnh khác khiến người hâm mộ Đức nuối tiếc chính là truyền thống hợp tác lâu đời giữa DFB và Adidas. Suốt 70 năm qua, hai cái tên này gắn liền với nhau như hình với bóng. Thậm chí, người sáng lập Adidas, Adolf Dassler, chính là người phát minh ra loại đinh vít xoáy được gắn vào giày đá bóng – yếu tố góp phần quan trọng vào chiến thắng của đội tuyển Đức tại World Cup 1954, chỉ 9 năm sau khi Chiến tranh Thế giới thứ II kết thúc. Vì vậy, việc chia tay Adidas được xem như sự tan vỡ của một “cuộc hôn nhân” đã tồn tại suốt bảy thập kỷ.

Cú sốc mang tên "Đức chia tay Adidas": Liệu đây có phải là điều vĩnh viễn? Sự gắn kết chặt chẽ giữa Adidas và bóng đá Đức khiến quyết định chuyển sang Nike trở thành một cú sốc lớn. Nó giống như việc Thủ tướng Đức Olaf Scholz bỗng nhiên đổi sang lái xe Ford thay vì Mercedes vậy. Bộ trưởng Kinh tế Robert Habeck thậm chí còn lên tiếng chỉ trích DFB là thiếu lòng yêu nước. Trước làn sóng phẫn nộ của dư luận, DFB buộc phải liên tục lên tiếng trên Twitter để bảo vệ quyết định của mình. Họ nhấn mạnh rằng đây là một lựa chọn mang tính tài chính. Mặc dù nghe có vẻ khó hiểu, nhưng tiền bạc đôi khi vẫn là yếu tố quyết định. Liệu chúng ta có còn được thấy hình ảnh tuyển thủ Đức thi đấu trong trang phục Adidas? Rất có thể là có. Thỏa thuận giữa Đức và Nike chỉ kéo dài từ năm 2027 đến năm 2034. Chắc chắn Adidas sẽ nỗ lực hết mình để giành lại hợp đồng béo bở này vào năm 2034. Những người làm việc tại trụ sở chính của Adidas gần Nurburgring đều đang trong tình trạng bàng hoàng. Quyết định của DFB khiến họ cảm thấy hụt hẫng. Chắc chắn Adidas sẽ chiến đấu hết mình để giành lại vị trí nhà tài trợ cho đội tuyển quốc gia Đức. Đây không đơn thuần là một vấn đề thương mại, mà còn là một sự “phục thù” cho danh tiếng của thương hiệu.