Sự Thống Trị Của Gã Khổng Lồ Anheuser-Busch InBev: Từ Bia đến Đồ Uống Cao Cấp

Budweiser, Bud Light, Modelo, Corona là những cái tên lớn trong ngành bia, tất cả đều thuộc sở hữu của cùng một công ty: Anheuser-Busch InBev (AB InBev). AB InBev là nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới với 500 thương hiệu tại hơn 100 quốc gia, chiếm khoảng 40% thị phần toàn cầu và có vốn hóa thị trường lên đến 88,6 tỷ USD. Danh mục sản phẩm của AB InBev không ngừng phát triển theo thị hiếu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, người tiêu dùng Mỹ đã thay đổi thói quen uống bia và tổng lượng tiêu thụ bia đã giảm 30% trong hơn bốn thập kỷ qua. Do đó, AB InBev đã chuyển hướng chiến lược sang việc ưu tiên các sản phẩm cao cấp và lợi nhuận, tập trung vào việc mở rộng sang các loại đồ uống mới thay vì chỉ đơn thuần là bia.

Từ năm 2011 đến 2021, AB InBev và Molson Coors, hai nhà sản xuất bia hàng đầu, đã chứng kiến ​​sự giảm 17% thị phần tại Mỹ. Mặc dù vậy, ngành công nghiệp bia toàn cầu vẫn duy trì sự kiên cường, với 60% thị trường của họ vẫn tăng trưởng về khối lượng và doanh thu. Lần đầu tiên sau 33 năm, ABI đã quyết định không gia hạn quyền quảng cáo Super Bowl cho năm 2023. Một số nhà phân tích cho rằng quyết định này có thể liên quan đến sự suy giảm hiệu suất của các thương hiệu lớn như Budweiser và Bud Light, cho thấy sự chuyển hướng chiến lược của công ty. AB InBev đã đạt doanh thu 54,3 tỷ USD vào năm 2021. Tuy nhiên, với cuộc cách mạng bia thủ công và sự gia tăng lạm phát, công ty phải đối mặt với nhiều thách thức. Được thành lập từ hàng loạt các thương vụ mua lại trị giá hàng tỷ USD, AB InBev đã phát triển từ một nhà sản xuất bia thành một gã khổng lồ trong ngành đồ uống. Trước khi trở thành tập đoàn khổng lồ như hiện nay, AB InBev bắt đầu là thương hiệu bia Leffe ở Bỉ vào năm 1860. Eberhard Anheuser và Adolphus Busch đã hợp tác để thành lập Hiệp hội Anheuser-Busch Brewing. Tên gọi AB InBev là sự kết hợp của nhiều công ty nhỏ lẻ qua các thương vụ mua lại và sáp nhập trong suốt 160 năm.

AB InBev tiếp tục lớn mạnh với việc mua lại SAB Miller vào năm 2016. Hiện nay, công ty sở hữu những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới. Tại thị trường Mỹ, Budweiser được biết đến như "vua của các loại bia", còn Bud Light cũng là một thương hiệu nổi tiếng không kém. Budweiser và Bud Light đã xây dựng danh tiếng của mình bằng sự hiện diện lâu dài như là một loại bia Mỹ sống sót qua cả thời kỳ cấm rượu và trở thành biểu tượng của văn hóa Mỹ. Thương hiệu Budweiser thậm chí đã tạm thời đổi tên thành "America" vào năm 2016. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, Budweiser đã mất đi sự ưu ái của người tiêu dùng và AB InBev đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ ở những nơi khác. Ngành công nghiệp bia hiện đang bị chi phối bởi ba công ty lớn: AB InBev, Molson Coors và Constellation. Điều này tạo ra sự cạnh tranh gay gắt trong bối cảnh tiêu thụ bia giảm sút và sự chuyển dịch sang các loại đồ uống cao cấp hơn. Trong năm 2017, công ty đã mở rộng sang các danh mục đồ uống khác với mục tiêu xâm nhập vào các thị trường mới. Khi bia thủ công trở nên phổ biến, ABI đã mua lại Craft Brew Alliance và ra mắt Bud Light Seltzer. Dù đối mặt với nhiều thách thức, AB InBev đã chứng minh khả năng thích nghi và duy trì sự thống trị của mình. Năm 2021, công ty đã chi khoảng 5 triệu USD cho các hoạt động vận động hành lang. Công ty đã làm rất tốt trong việc duy trì vị thế của mình trong ngành công nghiệp bia Mỹ.

Những năm gần đây, AB InBev đã tập trung vào các sản phẩm cao cấp, với Michelob Ultra và Stella Artois đạt tăng trưởng đáng kể. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu những thương hiệu biểu tượng như Budweiser và Bud Light sẽ trở nên như thế nào khi mất đi sự phổ biến. Trong khi đó, AB InBev đã chứng kiến sự tăng trưởng tốt hơn ở các thị trường quốc tế, nơi mà Budweiser đã tăng trưởng 8,9% tại Trung Quốc trong quý 3 năm nay. Mặc dù khối lượng bia bán ra đã giảm, các chuyên gia ngành công nghiệp vẫn tin rằng AB InBev và thị trường bia sẽ không biến mất. Tuy cạnh tranh ngày càng khốc liệt, biên lợi nhuận của AB InBev vẫn tiếp tục tăng, cho thấy sức mạnh và tầm ảnh hưởng to lớn của công ty trên thị trường.