Sự Trỗi Dậy Bất Ngờ Của Shein và Ẩn Nhau Bên Sau Giá Cả Thấp

Trong vài năm qua, một công ty Trung Quốc đã phát triển mạnh mẽ trong lĩnh vực thời trang nhanh online, đạt mức định giá 66 tỷ đô la vào năm 2023 và kiểm soát 40% thị trường Hoa Kỳ. Công ty đó là - Shein. Shein nổi tiếng với áo phông giá 2 đô la, quần tây giá 7 đô la, với mức giá thậm chí còn thấp hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Shein ra mắt tại Hoa Kỳ vào năm 2015 và doanh số bán hàng của thương hiệu này đã bùng nổ trong đại dịch, tăng gấp sáu lần trong hai năm. Công ty đã tạo ra doanh thu ước tính 23 tỷ đô la vào năm 2022 và đã nộp hồ sơ lên sàn giao dịch chứng khoán Mỹ.

Tuy nhiên, đằng sau giá cả thấp của Shein là một câu chuyện dài hơn. Một báo cáo của Quốc hội Hoa Kỳ cho thấy Shein sử dụng miễn thuế để cắt giảm chi phí, và công ty đã công bố báo cáo trích dẫn các trường hợp lao động cưỡng bức trong chuỗi cung ứng của mình. Đây chính là nền tảng kinh tế của Shein. Lướt qua trang web của Shein, bạn có thể cảm thấy vô tận các sản phẩm mới được cập nhật mỗi ngày. Tuy nhiên, Shein chỉ ban đầu sản xuất 100 đến 200 đơn vị cho mỗi sản phẩm mới. Công ty sử dụng công nghệ theo dõi hoạt động tương tác của người dùng để kiểm tra mức độ quan tâm của khách hàng đối với một mặt hàng. Shein sau đó sẽ tạo ra các thiết kế mới dựa trên dữ liệu từ các mặt hàng phổ biến. Bằng cách này, nhà bán lẻ có thể kiểm tra mức độ phổ biến của một mặt hàng với khách hàng. Nếu mặt hàng bán chạy, Shein sẽ bắt đầu sản xuất nhiều hơn.

Để hỗ trợ mô hình theo yêu cầu và giá thấp, Shein thuê hàng nghìn nhà sản xuất nhỏ hơn. Shein cho biết mô hình sản xuất theo lô nhỏ giúp họ kiểm soát chi phí và giảm lãng phí hàng tồn kho, tránh tình trạng tồn đọng một lượng lớn quần áo không bán được trong kho hàng ở Trung Quốc, Hoa Kỳ hoặc bất kỳ nơi nào khác trên thế giới. Tuy nhiên, các nhà hoạt động môi trường cho rằng việc ít lãng phí hàng tồn kho hơn trong nhà máy không có nghĩa là giảm thiểu tổng thể lượng rác thải. Các nhà phê bình cho rằng vì quần áo của Shein quá rẻ, mọi người mua rất nhiều và vứt bỏ nhanh hơn so với các loại quần áo đắt tiền hơn, dẫn đến lãng phí tổng thể tăng lên. Bên cạnh mô hình theo yêu cầu và chi phí lao động thấp, Shein còn giữ giá thấp bằng cách tận dụng miễn thuế của Hoa Kỳ. Theo luật thuế tối thiểu, các lô hàng được gửi đến người mua cá nhân ở Hoa Kỳ sẽ không bị đánh thuế nếu trị giá dưới 800 đô la. Theo báo cáo của Hạ viện Hoa Kỳ, 30% trong số tất cả các gói hàng được gửi đến Hoa Kỳ mỗi ngày theo quy tắc de minimis là từ Shein và đối thủ Temu của họ.

Gần đây, Shein đã cố gắng cải thiện hình ảnh của mình thông qua mạng xã hội, nhưng thành công hạn chế. Công ty cũng đang cố gắng đa dạng hóa chuỗi cung ứng của mình ra khỏi Trung Quốc. Bên cạnh đó, Shein đang chuyển sang mô hình thị trường, cho phép các nhà bán lẻ bên thứ ba trực tiếp bán sản phẩm cho người tiêu dùng. Shein đang phát triển nhanh chóng và mở rộng quy mô toàn cầu, nhưng những tranh cãi về môi trường và đạo đức lao động vẫn là thách thức đối với công ty.